Dat doen we in 2020

'Rheinhessen. De wijnen van de wijnmakers. ”- dat is de gemene deler van alle informatie over het wijnbouwgebied Rheinhessen. De wijnmakers staan voor de wijncompetentie van Rheinhessen en zijn de ambassadeurs voor de profilering van het teeltgebied.

Het basisconcept uit 1991 werd in 2006 voor de laatste keer fundamenteel herzien en in 2007 werd het Rheinhessen-symbool toegevoegd. De communicatie voor Rheinhessenwein werd zo op een breder platform geplaatst, wat het mogelijk maakte om ook inhoud over wijntoerisme op te nemen. In 2015 werd de informatiecampagne uitgebreid met de beschermde oorsprongsbenaming Rheinhessen en was terug te zien in het nieuwe ontwerp uit 2016.

In 2018 kwam het signaal van het Ministerie van Economische Zaken van Mainz dat de voorlichtingscampagne over de wijnen uit Rheinhessen met hun kenmerkende wijnmakersmotieven uitgesloten moet worden van de financiering uit het EU-internemarktprogramma.

De reden voor de afwijzing was dat de campagne de consumptie van wijnen uit Rheinhessen aanmoedigde. Nieuwsgierig en paradoxaal tegelijk: reclame heeft zijn missie vervuld, maar vergokt tegelijkertijd de financiering.

Bij Rheinhessenwein eV werd vervolgens in talrijke workshops gewerkt aan een haalbare positionering van de essentiële boodschappen voor Rheinhessen-wijnen, die nu creatief wordt geïmplementeerd als onderdeel van een aanbesteding.

Rheinhessenwein eV zal dit jaar het samenwerkingsaanbod van het Duitse Wijninstituut gebruiken in mediareclame, waarvoor een groot deel van het budget wordt gebruikt - in het kader van de campagne "Wijnen uit Duitse streken - kwaliteit die kan worden geproefd".

Naast deze focus wordt de profilering van de oorsprong Rheinhessen geïmplementeerd als een algemeen onderwerp in alle andere gebieden van regionale wijnmarketing.

De activiteiten met de gastronomie in Rheinhessen zijn van groot belang: de twee actieprogramma's "Rheinhessen blooms auf" en "Rheinhessen Enjoy" hebben zich in relatief korte tijd bewezen als waardevolle, aantrekkelijke formaten voor goede wijnen uit Rheinhessen en voor een goede Rheinhessen-keuken.

Het wijnbelevingsplatform rheinhessen.de wordt verder uitgebreid. In 2020 wordt het uitgebreid met bewegende beelden. Aangezien meer dan 50% van de gebruikers de site al via mobiele apparaten bezoekt, verdient de optimalisatie van de Rheinhessen-sites voor deze klanten speciale aandacht.

De Facebookpagina en het Instagramkanaal zijn bedoeld om meer fans naar Rheinhessen te lokken. En het Rheinhessen-blog is bedoeld om de website na integratie in rheinhessen.de extra kracht te geven.

De activiteiten van het gezamenlijke programma Selectie Rheinhessen zullen in 2020 worden voortgezet (na de ontbinding van de adviesring) onder de paraplu van Rheinhessenwein eV.

De dochteronderneming Winzerservice Rheinhessen GmbH organiseert de productie van speciale producten (chutney, mosterd, noedels, pesto & Co.); de distributie vindt plaats via de Rheinhessenwein eV

Op basis van de studie "Ervaar het wijncultuurlandschap van Rijn-Hessen" en het LEADER-LILE-concept "Toekomstige regio Rheinhessen - authentiek, aangenaam, duurzaam" van LAG Rheinhessen, is Rheinhessenwein eV ook betrokken bij gezamenlijke wijntoerismeprojecten in deze EU-financieringsperiode. De LAG Rheinhessen omvat een groot deel van de plattelandsgemeenschappen in de regio Rijn-Hessen.

Als nieuw LEADER-project start Rheinhessenwein eV dit jaar een project voor de digitalisering en toeristische valorisatie van de wijngaarden.

Op het moment dat dit verkoopbevorderingsprogramma werd gepresenteerd, plant Rheinhessenwein eV uitgebreide voorlichtingsmaatregelen als onderdeel van de oorsprongscampagne door middel van financiering via het nationale steunprogramma voor de wijnsector. Centraal staat de bekendmaking van de beschermde oorsprongsbenaming (BOB) Rheinhessen als onderdeel van de campagne voor wijnen uit Duitse streken. De feitelijke beleving van de informatie over de BOB Rheinhessen in deze context zal aan het eind van het jaar worden geëvalueerd.

Media reclame

De inflatie van de advertentie-euro in verband met de inkomsten uit AbföG-wijn, die nu al meer dan 20 jaar ongewijzigd is gebleven, heeft de mediaprestaties in de loop der jaren aanzienlijk verminderd. De kans om samen te werken met ...